L’expérience Fastweb : Prendre le métro à Milan et se retrouver … à Tokyo !

Fastweb, un opérateur italien, a fait vivre une expérience unique aux Milanais : voyager à Shibuya au Japon en l’espace d’un arrêt de métro.

Pour annoncer l’arrivée croissante de la fibre optique et de l’internet haut débit, l’opérateur a eu l’idée de transformer une station de métro milanaise en une station de Shibuya, un quartier branché de Tokyo.

Pour cela, Fastweb a entièrement métamorphosé la station dans les moindres détails : affichages, kiosques à journaux, indications sonores en japonais, et même figurants d’origine asiatique représentant des hommes d’affaires, contrôleurs, cyber lolitas, geishas ou encore des kawaiis.

Des QR codes étaient disposés un peu partout pour aider les voyageurs déboussolés à comprendre le but de l’opération et leur permettre de relayer l’événement sur Facebook et Foursquare. L’initiative était également relayée en direct sur les réseaux sociaux Twitter, Instagram et sur YouTube.

Une belle opération de guerilla marketing immersive et réfléchie dans les moindres détails.

Fastweb exploite le deuxième réseau d’Italie, il est spécialisé dans le développement de services de communication à haut débit et de services multimédias. Il souhaite permettre à 20% de la population italienne de profiter d’une connexion fibre optique d’ici fin 2014.